Challenge

넷플릭스 50% 프로모션
광고 제작하기.
단, 금전적으로 소구하지 말 것.

Insight

사람들은
"넷플릭스 가족" 을 형성하여
구독료 부담을 줄여왔다.

계정을 함께 사용할 “넷플릭스 가족” 없이도
알맞은 가격으로 서비스를 이용할 수 있다는 내용의
영상광고 제작.

가짜 가족 입양하랴 고생말고 편안하게 넷플릭스를 즐기라!

• 가격 소구가 제한된 과제 조건 하, 감정 기반 스토리텔링을 중심으로 한 메시지 전략 설계

• 구독 공유 문화(‘가짜 가족’)라는 불편한 소비 행동을 핵심 인사이트로 구조화하여, 공감 기반 크리에이티브 콘셉트 도출

• 넷플릭스 기존 콘텐츠 클립을 핵심 스토리 장치로 설계하고, 대중적 언어 코드를 결합해 브랜드 연관성과 메시지 전달력 강화

• 불편한 소비 현실을 유머로 전환하며 브랜드 톤을 유지하는 커뮤니케이션 방향 설정

• 콘셉트 기획부터 스크립트 작성, 영상 구성까지 개인 프로젝트 전 과정 주도

넷플릭스에서 서비스 중인 컨텐츠들이 감정 묘사를 위해 사용되었다.
‍주제 전달에 방해가 되지 않으면서도 프로덕트에 대한 정보를 전달하고,
브랜드 연관성을 강화한다.

구독 서비스 공유 문화라는
불편한 진실을 매개체로 이야기 함으로써
‍고객에 대한 깊은 이해를 보여준다.